Coup de tonnerre à Cupertino : Apple a relevé jeudi 25 juin le tarif de la quasi-totalité de ses Mac, iPad, de l’Apple TV, du HomePod et même du Vision Pro. En cause, une pénurie de mémoire sans précédent dopée par l’intelligence artificielle. Le marché a sanctionné l’annonce : l’action Apple a signé sa pire séance depuis plus d’un an.
- ▸Apple augmente le prix de 14 produits dans le monde entier, certains de 200 dollars.
- ▸Raison invoquée : la flambée du coût de la mémoire et du stockage, multiplié par quatre en trois trimestres.
- ▸L’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods sont épargnés… pour l’instant.
- ▸L’action a perdu plus de 6 % en une séance, sa pire chute depuis plus d’un an.
Ce qui augmente, et de combien #
La hausse, entrée en vigueur jeudi sur l’Apple Store en ligne et appliquée à l’échelle mondiale, touche presque toute la gamme hors iPhone. Le MacBook Air 13 pouces passe à 1 299 dollars (contre 1 099), le MacBook Pro 14 pouces grimpe à 1 999 dollars (contre 1 699) et le MacBook Neo d’entrée de gamme à 699 dollars.
Côté tablettes, l’iPad Pro 11 pouces bondit à 1 199 dollars (de 999) et l’iPad Air 11 pouces à 749 dollars (de 599). Le casque Vision Pro démarre désormais à 3 699 dollars, et même les accessoires maison sont concernés.
- ✓HomePod : 349 $ (au lieu de 299 $)
- ✓HomePod mini : 129 $ (au lieu de 99 $)
- ✓Apple TV : 199 $ (au lieu de 129 $)
- ✓iPhone, Apple Watch, AirPods : prix inchangés pour le moment
« Apple ne peut plus protéger entièrement ses clients de la flambée des coûts liée au boom de l’IA : c’est une crue centennale. »— Tim Cook, directeur général d’Apple (au Wall Street Journal)
L’IA a fait flamber la mémoire #
La cause est structurelle. L’explosion des centres de données dédiés à l’IA a créé une demande inédite de puces mémoire et de stockage, les fournisseurs réorientant leur production vers la mémoire à haute bande passante des serveurs. Résultat : selon Counterpoint Research, les prix de la mémoire ont été multipliés par quatre en trois trimestres.
Apple, qui absorbait jusqu’ici l’essentiel de ces hausses, explique ne plus pouvoir le faire totalement. Le groupe affirme n’avoir « jamais vu une hausse du prix d’un composant aussi forte et aussi rapide ».
Wall Street n’a pas aimé #
La réaction boursière a été immédiate. L’action Apple a chuté de plus de 6 % jeudi, sa pire séance depuis plus d’un an, effaçant environ 265 milliards de dollars de capitalisation. Les investisseurs y voient la première vraie brèche dans la « digue tarifaire » du groupe, désormais contraint de répercuter le surcoût de l’IA sur le consommateur.
Apple a par ailleurs laissé entendre que d’autres ajustements de prix pourraient suivre. La question de l’iPhone, jusqu’ici protégé, reste donc ouverte pour la rentrée.
