Mauvaise nouvelle pour les futurs acheteurs d’iPhone, d’iPad et de Mac. Interrogé par le Wall Street Journal, Tim Cook a reconnu le 17 juin 2026 que des hausses de prix sont désormais « inévitables » sur les produits Apple, en raison de l’envolée du coût des puces mémoire. Une rare admission publique qui confirme ce que tout le secteur redoutait.
- ▸Tim Cook a déclaré au Wall Street Journal que les hausses de prix sont « inévitables » pour Apple.
- ▸En cause : la flambée du coût des puces mémoire (RAM) et de stockage, dopée par la course à l’IA.
- ▸Apple dit avoir « protégé » ses clients jusqu’ici, mais juge la situation devenue « insoutenable ».
- ▸HP, Dell et Nintendo ont déjà relevé leurs tarifs pour la même raison ; Apple ne précise ni le calendrier ni l’ampleur.
Ce qu’a réellement dit Tim Cook #
Dans un entretien accordé au Wall Street Journal le 17 juin 2026, le patron d’Apple a confirmé que la marque répercuterait une partie de la hausse des composants sur ses tarifs. Jusqu’ici, Apple affirmait amortir ces surcoûts pour ne pas pénaliser ses clients.
Mais selon Tim Cook, l’écart est devenu trop important pour être absorbé indéfiniment. Le dirigeant n’a en revanche donné aucune précision sur le calendrier, l’ampleur des hausses, ni les gammes concernées.
« Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous faisons de notre mieux pour absorber ces augmentations et protéger nos clients, mais la situation est devenue insoutenable. »— Tim Cook, PDG d’Apple, au Wall Street Journal
Pourquoi la mémoire coûte soudain si cher #
Le cœur du problème, c’est la mémoire : la RAM et les puces de stockage. Leur prix s’est envolé car les géants du cloud — Google, Microsoft, Meta, Amazon — achètent massivement ces composants pour alimenter leurs centres de données dédiés à l’intelligence artificielle.
Résultat : selon les éléments rapportés par la presse spécialisée, le coût de ces deux types de puces a été multiplié par environ quatre, et le prix de la RAM a quasiment doublé depuis octobre 2025. Apple, qui consomme d’énormes volumes de mémoire, se retrouve en concurrence directe avec ces acheteurs.
- ✓Demande explosive liée à l’IA et aux data centers.
- ✓Offre de mémoire qui ne suit pas, d’où la flambée des prix.
- ✓Effet en cascade sur tous les fabricants d’électronique grand public.
Quels produits Apple pourraient être concernés #
Apple n’a confirmé aucune gamme précise. Mais la mémoire et le stockage étant présents dans tous ses appareils, l’iPhone, l’iPad, le Mac et même les accessoires pourraient être touchés à des degrés divers.
Apple n’est pas seule : HP, Dell et Nintendo ont déjà relevé certains tarifs en invoquant exactement la même cause. Le mouvement dépasse donc largement Cupertino et pourrait peser sur l’ensemble du marché tech dans les prochains mois.
