L’iPhone 18 Pro pourrait être vendu 250 à 300 dollars plus cher que l’iPhone 17 Pro à sa sortie, à l’automne 2026. C’est le scénario avancé le 31 juillet par Jeff Pu, analyste chez GF Securities, repris dans la foulée par MacRumors, AppleInsider et 9to5Mac. Attention : il ne s’agit pas d’un prix annoncé par Apple, mais de l’estimation d’un analyste qui part du coût des composants. Voici ce qui est solide, ce qui ne l’est pas, et ce que ça pourrait changer sur l’étiquette française.
- ▸Jeff Pu (GF Securities) chiffre à 250 à 300 $ le surcoût attendu sur les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max.
- ▸En cause : la puce A20 Pro gravée en 2 nm et surtout la mémoire, dont les prix ont quasi triplé en un an.
- ▸Traduit en prix de départ américains, cela donnerait 1 349 à 1 399 $ pour le Pro, contre 1 099 $ aujourd’hui.
- ▸Ce n’est pas une décision d’Apple : en mai, le même analyste tablait au contraire sur une tarification « agressive ».
Ce que dit exactement la note de Jeff Pu #
Jeff Pu suit Apple pour GF Securities et fait partie des analystes de la chaîne d’approvisionnement asiatique dont les notes sont systématiquement relayées par la presse spécialisée. Dans sa note du 31 juillet 2026, il estime que les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, attendus en septembre, pourraient être facturés 250 à 300 dollars de plus que la génération actuelle.
Le détail qui compte : Pu ne parle pas d’une grille tarifaire qu’il aurait vue. Il raisonne à partir de la facture de composants (le « BOM », bill of materials) et suppose qu’Apple répercutera une partie de la hausse. Nuance essentielle, que beaucoup de reprises escamotent.
Autre signal, plus parlant que le chiffre lui-même : dans la même note, il a abaissé sa recommandation sur l’action Apple de « buy » à « hold », en expliquant qu’une hausse de prix de cette ampleur créerait une « incertitude sur la demande ».
« Ce n’est pas une grille tarifaire qui a fuité, c’est un calcul de coût de revient. Entre les deux, il y a toute la stratégie commerciale d’Apple — et elle a déjà, plusieurs fois, choisi de ne pas répercuter. »— Le Mac en ligne
Pourquoi la mémoire coûte soudain trois fois plus cher #
Le poste qui explose n’est pas l’écran ni le capteur photo, c’est la mémoire. Selon la note, les prix de la LPDDR5X (la RAM des smartphones) et du stockage NAND ont quasiment triplé en un an. La raison est extérieure au monde du téléphone : les centres de données dédiés à l’intelligence artificielle raflent la production des fondeurs mémoire, et les fabricants de smartphones se retrouvent en concurrence directe avec eux sur les mêmes lignes.
S’ajoute le passage à la puce A20 Pro gravée en 2 nm chez TSMC. Une nouvelle finesse de gravure coûte toujours plus cher les premières années, le temps que les rendements de production montent — c’est mécanique, et c’est exactement ce qui s’était produit lors du passage au 3 nm.
Concrètement, pour un acheteur : la hausse évoquée ne vient pas d’une nouveauté qu’on verrait à l’écran. Elle viendrait de composants invisibles dont le marché s’est tendu.
Ce que ça donnerait, ou pas, sur l’étiquette française #
Aux États-Unis, l’iPhone 17 Pro démarre à 1 099 $ et le 17 Pro Max à 1 199 $. Un surcoût de 250 à 300 $ placerait le 18 Pro entre 1 349 et 1 399 $, et le Pro Max entre 1 449 et 1 499 $.
En France, l’iPhone 17 Pro 256 Go a été lancé à 1 329 €. Mais on ne convertit pas un prix Apple au taux du jour : les prix américains sont affichés hors taxes, les prix européens TTC (TVA à 20 % en France métropolitaine), et Apple ajuste ses grilles région par région une fois par an, en arrondissant. Un même surcoût industriel peut donc se traduire par une hausse plus forte ou plus faible chez nous.
Retenez l’ordre de grandeur, pas le chiffre à l’euro près : si le scénario se réalisait tel quel, on parlerait d’une centaine à deux centaines d’euros de plus, pas de quelques dizaines.
Un coût de production n’est pas un prix de vente #
C’est le point que connaît tout suiveur d’Apple, et qu’il faut poser franchement : Apple a plusieurs fois absorbé des hausses de composants plutôt que de bouger son prix d’appel. La firme joue sur d’autres leviers : relever la capacité de stockage de base (un moyen élégant de justifier un prix), décaler la hausse sur les modèles supérieurs, ou faire porter l’effort sur la marge d’un modèle vitrine.
Deuxième garde-fou : Jeff Pu disait l’inverse en mai 2026. Il jugeait alors qu’Apple pourrait adopter une tarification « agressive » sur les 18 Pro malgré la flambée de la mémoire. Un analyste qui se retourne en deux mois n’est pas disqualifié pour autant — les coûts ont réellement bougé — mais cela rappelle le degré de fiabilité de l’exercice.
Enfin, le calendrier lui-même n’est pas anodin : Apple a scindé sa gamme, avec les modèles Pro à l’automne et les modèles standard décalés au printemps suivant. Un prix d’appel Pro plus élevé serait donc, pendant plusieurs mois, le seul point d’entrée de la gamme iPhone de l’année.
Le contexte : un trimestre record, une action qui décroche #
La note tombe au lendemain de la publication du trimestre d’Apple, le 30 juillet : un chiffre d’affaires record de 109,4 milliards de dollars, le dernier bilan présenté par Tim Cook avant son départ de la direction générale. Le marché a pourtant sanctionné les perspectives, l’action ouvrant en baisse d’environ 10 % le 31 juillet selon 9to5Mac.
Autre donnée du jour, qui relativise l’inquiétude sur la demande : Apple capterait près de 49 % du chiffre d’affaires mondial du smartphone au deuxième trimestre, avec seulement 23 % des volumes expédiés. Autrement dit, la marque vend moins d’appareils que ses concurrents réunis, mais capte la moitié de l’argent du secteur.
Cet article rapporte l’analyse d’un tiers sur une valeur cotée ; il est informatif et ne constitue en aucun cas un conseil en investissement.
Sources #
Information recoupée sur plusieurs médias spécialisés, aucun prix n’étant confirmé par Apple à ce jour :
- ✓MacRumors — « iPhone 18 Pro Models Could Be Up to $300 More Expensive, Says Analyst » (31 juillet 2026)
- ✓iPhoneSoft — la note de Jeff Pu détaillée en français (31 juillet 2026)
- ✓Mac4Ever — sur le changement de position de l’analyste et la dégradation de sa recommandation
- ✓Apple — page officielle iPhone 17 Pro (prix de référence)
