L’Apple Watch n’a jamais aussi bien vendu en ce début d’année. Selon le dernier rapport de Counterpoint Research relayé le 18 juin 2026, les expéditions de la montre d’Apple ont bondi de 21 % sur un an au premier trimestre 2026, alors que le marché mondial de la montre connectée, lui, ne progresse que de 4 %. Apple creuse l’écart, pendant que Samsung dévisse.
- ▸Les expéditions d’Apple Watch ont grimpé de 21 % en glissement annuel au T1 2026.
- ▸Le marché mondial du smartwatch ne croît que de 4 % sur la même période : Apple surperforme largement.
- ▸Apple capte 23 % du marché ; Samsung chute de 28 % de ses volumes.
- ▸Moteurs de la hausse selon Counterpoint : les nouvelles fonctions santé et l’Apple Watch SE 3, plus abordable.
Apple accélère pendant que le marché stagne #
Le constat du cabinet Counterpoint Research est net : avec une hausse de 21 % de ses expéditions, Apple progresse plus de cinq fois plus vite que l’ensemble du marché de la montre connectée, qui se contente de 4 % de croissance. De quoi porter la part de marché mondiale d’Apple à 23 %.
Cette performance confirme la domination de la marque sur un segment pourtant arrivé à maturité, où la plupart des fabricants peinent à relancer la demande.
« L’ajout de mises à niveau santé pertinentes et la SE 3, plus abordable, ont attiré de nouveaux acheteurs. »— Anshika Jain, analyste principale chez Counterpoint Research
Samsung décroche, Huawei et Xiaomi résistent #
Derrière Apple, le tableau est contrasté. Huawei conserve sa deuxième place avec des expéditions en hausse de 12 % et 17 % de part de marché, tandis que Xiaomi progresse de 9 % et qu’Imoo grappille 2 %.
Le grand perdant du trimestre s’appelle Samsung : le coréen voit ses volumes plonger de 28 % sur un an, un repli qui contraste violemment avec l’élan d’Apple.
- ✓Apple : +21 %, 23 % de part de marché
- ✓Huawei : +12 %, 17 % de part de marché
- ✓Xiaomi : +9 %
- ✓Samsung : -28 %
Santé et SE 3 : les vrais moteurs de la demande #
Pour Counterpoint, deux leviers expliquent cette poussée. D’abord les nouvelles fonctions de suivi de santé introduites sur l’Apple Watch Series 11, qui séduisent au-delà du cercle habituel des amateurs de la marque. Ensuite, l’Apple Watch SE 3, plus abordable, qui ouvre la porte à de nouveaux acheteurs.
Géographiquement, l’Amérique du Nord représente plus de la moitié des volumes d’Apple, mais la croissance la plus rapide vient désormais de Chine et d’Europe.
