Tim Cook n’apparaîtra pas dans la vidéo du keynote Apple de ce mercredi 9 septembre : c’est John Ternus, le nouveau patron, qui présentera seul l’iPhone 18 Pro et le premier iPhone pliable. Une première depuis quinze ans, révélée par Mark Gurman (Bloomberg) : depuis 2011, chaque grand rendez-vous de septembre s’ouvrait sur le visage de Tim Cook. Ce passage de témoin très orchestré confirme que la page se tourne vraiment à Cupertino.
- ▸Le keynote a lieu mercredi 9 septembre à 19h (heure française) : iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone pliable, Apple Watch Series 12 et Ultra 4, AirPods 5 attendus.
- ▸Tim Cook, CEO d’Apple depuis 2011, a quitté son poste le 1er septembre pour devenir président exécutif du conseil d’administration.
- ▸Selon Mark Gurman, Cook assistera bien à la projection, mais n’apparaîtra pas dans la vidéo : Apple veut faire de John Ternus « le visage » de l’iPhone pliable.
- ▸Aucun iPhone 18 « classique » n’est attendu ce mercredi : la gamme d’entrée arriverait plus tard.
Les points :
Pourquoi Tim Cook s’efface de la vidéo #
L’information vient de la newsletter Power On de Mark Gurman, relayée par MacRumors : Tim Cook sera présent dans la salle du Steve Jobs Theater pour la projection, mais pas à l’écran. Depuis que les keynotes sont des vidéos pré-enregistrées, jamais le patron d’Apple n’avait été absent du film de présentation.
La raison est assumée en interne : Apple a « soigneusement orchestré cette transition » pour faire de John Ternus le visage de l’iPhone pliable et de tous les produits à venir. Faire apparaître Cook « ne ferait qu’affaiblir » ce message, écrit Gurman. AppleInsider confirme ce choix éditorial.
Pour mémoire, Tim Cook avait succédé à Steve Jobs en août 2011. Il reste dans l’entreprise comme président exécutif du conseil : il ne part pas, il change de rôle — exactement le schéma que Jobs avait esquissé pour lui à l’époque, mais inversé.
« Apple a soigneusement orchestré cette transition pour faire de Ternus le visage de l’iPhone pliable et de tous les produits à venir. Mettre Cook dans la présentation ne ferait que brouiller ce message. »— Mark Gurman, newsletter Power On (Bloomberg)
Ternus, un ingénieur produit devenu CEO #
John Ternus n’est pas un inconnu des keynotes : patron de l’ingénierie matérielle, chez Apple depuis 2001, c’est lui qui présentait déjà les segments iPad et Mac ces dernières années. Le voir piloter l’intégralité d’un keynote iPhone est en revanche inédit — et c’est tout sauf un hasard si cela arrive l’année du premier iPhone pliable, le plus gros pari matériel d’Apple depuis l’Apple Watch.
Au menu de mercredi, selon les fuites concordantes : iPhone 18 Pro et 18 Pro Max (avec la puce A20 Pro gravée en 2 nm que nous détaillions hier), l’iPhone pliable, les Apple Watch Series 12 et Ultra 4, et les AirPods 5. Particularité de ce cru 2026 : pas d’iPhone 18 « tout court » — le modèle de base glisserait vers le printemps, une rupture avec dix ans de calendrier.
Et concrètement, qu’est-ce que ça change pour vous ? #
Pour suivre l’événement : rendez-vous mercredi à 19h (heure de Paris) sur apple.com ou YouTube. Si vous comptiez remplacer un iPhone vieillissant, la prudence habituelle s’applique : les iPhone 17 vont baisser de prix dès l’annonce, et le pliable, lui, devrait coûter nettement plus cher qu’un Pro Max.
Sur le fond, l’effacement de Cook est surtout un signal pour la suite : Apple ne veut pas d’un CEO fantôme qui plane au-dessus de son successeur. La communication produit appartient désormais à Ternus — les résultats financiers et les négociations politiques, elles, resteront un moment encore le terrain de jeu du président Cook.
Questions fréquentes #
Tim Cook a-t-il quitté Apple ?
Non. Tim Cook a quitté son poste de CEO le 1er septembre 2026, mais il reste dans l’entreprise comme président exécutif du conseil d’administration. C’est John Ternus, jusqu’ici patron de l’ingénierie matérielle, qui devient directeur général.
À quelle heure suivre le keynote Apple du 9 septembre en France ?
Le keynote débute mercredi 9 septembre à 10h heure du Pacifique, soit 19h en France. Il sera diffusé sur apple.com et sur la chaîne YouTube d’Apple.
Quels produits sont attendus au keynote de septembre 2026 ?
Selon les fuites concordantes : iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, le premier iPhone pliable, les Apple Watch Series 12 et Ultra 4, ainsi que les AirPods 5. Le modèle iPhone 18 de base n’est pas attendu ce jour-là.
